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海澜之家被腾讯“翻牌子”! 互联网巨头抢滩时装业!

时间:2018-01-31 17:31:48 来源:福利日报

1月29日,上交所公告,海澜之家等个股因重要事项未公告于早间临时停牌。1月30日,海澜之家即发布公告,拟出让5%股份引进战略投资方,双方将合资设立产业投资基金,并将于2月5日前公告进展并申请复牌。此前已有征兆,1月26日下午,海澜之家股价大幅拉升逾6%,创下9月以来新高。

腾讯又要投资海澜之家?

在此以前,关于海澜之家新的战略投资方是谁,一度引发了众多猜想。业内将新的投资方同时剑指阿里、腾讯和京东,因为三家都曾与它有或多或少的联系。

据36氪独家报道,这个战略投资方正是最近在实体商业领域频频大笔出手的腾讯。按照目前海澜之家514亿的市值,5%的股份价值在25亿人民币左右。

“复牌后两个涨停板不是问题”,一位行业人士表示。受海澜之家停牌影响,纺服板块则在1月30日整体拉升,在所有行业中排名第一。

对于腾讯来说,以目前的价格入手也是一笔划算买卖,海澜之家的市盈率还处于合理偏低的位置。

海澜之家是国内市值第一的时尚集团,在“2017中国企业500强”榜单中,海澜集团以营业额933.05亿元,净利41.33亿元排名服饰榜榜首。1月20日,海澜之家旗下高品质“轻商务”女装品牌OVV、男装品牌AEX正式开出首家实体门店,标志着集团多品牌战略的进一步落地。

但此次入股,对于双方来说,战略层面的意义都大于财务层面。分析指出,阿里和腾讯两巨头在实体商业领域的军备竞赛将在2018年愈演愈烈,商超领域的主要标的悉数被圈定之后,战火必然向服装、餐饮、便利店、购物中心蔓延。

腾讯在服装零售领域首先选择海澜之家很容易理解。毕竟电商一直不是马化腾所擅长的,曾经的腾讯拍拍和易迅都被卖给了京东。在电商领域,腾讯更多的是支持京东与马云竞争。在马云提出新零售并大肆收购线下商超的时候,马化腾并没有太多的应对措施。

一是自己没有电商平台,对于电商市场的动向把握的没有马云准。二是在战略上,马云一直看的比较准,比较超前,而马化腾一般是在局势明朗以后才入局。

而海澜之家目前拥有约5000家直营门店,据其2016年年报,年销售额为169亿人民币。无论是市值还是连锁规模,它都是服装行业的龙头。

不过最终花落腾讯,未免有些意外。去年8月13日,马云曾造访海澜集团,周建平、周立宸父子是全称陪吃陪玩配逛街。根据海澜集团官网信息,马云参观了海澜之家电商、智能仓储,海澜总部自主品牌专门店以及海澜马文化博物馆,还观看了海澜盛装舞步马术表演。

马云在参观完之后,也海澜之家电商取得的成绩给予高度评价,并对海澜之家电商未来的发展提出了自己的建议,希望今后在“互联网 ”时代能够与海澜之家电商实现更多更深层次的合作与共赢。

仅仅半月之后,双方还就“新零售”层面达成战略合作。2017年“双11”期间,海澜之家也是“天猫出海”和线下“智慧门店”的代表案例。

1月17日,刘强东则在社交平台发布消息称,“2018年中国男人两大标配:上京东、买海澜;做男人、很简单!我为海澜之家代言!”并配上了身穿海澜之家服装的照片。

以京东与腾讯目前的“绑定”程度来看,这未尝不是一种暗示,只不过最终京东并不是直接投资方。

服装行业的新趋势、新变化

如今,服装行业在新常态下,展现出不少新趋势、新变化:线上线下无缝衔接、新兴细分行业加速崛起、个性化需求更加明显、新的消费形态逐渐形成、渠道变革范围趋广、品牌自媒体大量引流、行业人工智能全面升级、收购与兼并愈演愈烈等。

对海澜之家来说,在前几年里通过独特的加盟模式快速做大了规模和销售额之后,目前也走到了规模和店效的瓶颈期,品牌形象也趋于老化,急需寻找新的增长和转型方向——它此前的成功在于加盟商只需要进行财务投资,门店运营、库存和信息化全部由品牌方负责,为加盟商减轻了库存的后顾之忧。

同时,这个曾经被称为“男人的衣柜”的海澜之家近几年持续在品牌年轻化上布局,不仅将品类从男装扩张到女装、童装、家居等,还改变了画风,邀请了林更新、陈晓等当红小生作为代言人,持续赞助各类综艺节目,吸引了越来越多年轻用户的关注。此外,海澜之家还找来知名设计师推出联名款;在店铺设计方面,明黄色的店铺已经是过去,参照快时尚品牌店冷淡风格,让服装的搭配展示成为店内最重要的主题。

有数据统计,截止2017年6月30日,“海澜之家”品牌的门店数量已达到4376家,遍布全国31个省(自治区、直辖市),覆盖80%以上的县、市。仅在2017年,海澜之家就计划净增门店750家,其中海澜之家品牌门店净增350家,其旗下品牌爱居兔和海一家门店净增400家。

在 “2017中国企业500强”榜单中,海澜集团以营业额933.05亿元,净利41.33亿元排名服饰榜榜首,与第二名的雅戈尔营收足足拉开369个亿的差距。

海澜之家还在去年8月入股了快尚时装(URBAN REVIVO),希望通过投资快尚时装,在改善自身品牌形象的同时,也能借鉴到其商业模式。此外,面对相对还未饱和的童装市场,海澜之家旗下全资子公司海澜投资以6.60亿元,成为英氏婴童的第二大股东。海澜投资从2000年至今已经对外投资了30多个项目,尤其偏好金融企业,而海澜集团的副业还有航运、地产、文旅等等……

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