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腾讯万达牵手, 是否就此意味着线上线下流量不愁了?

时间:2018-01-31 17:26:16 来源:福利日报

线上线下融合大势所趋,在银泰、永辉、苏宁、大润发这些大型线下商业企业纷纷接受互联网巨头投资后,中国线下实体商业龙头老大万达会如何动作? 1月29日,谜底揭晓,腾讯等战略投资万达。事情并非毫无征兆,两周前举行的万达年会上,王健林就称:“四五年之前我和小马哥还有一争论,现在看我俩合二为一了,线上线下要融合。形势比人强,互联网正走向物联网,这就是趋势。”看来腾讯投资万达,双方也谈了一段时间了。此前,腾讯投资过几家线下零售企业,但与这次投资不在一个量级,显然腾讯最为看重这次投资。但腾讯到底看中万达什么呢?

1 、谁和万达合作, 谁就能打通全部线下消费 万达是超越零售的巨大存在,目前持有已开业商业面积3151万平方米,在全国开业万达广场235个。万达广场是全客层、全场景、全覆盖的线下消费场所,从儿童、青年到中老年,从零售、餐饮到娱乐,从一二线城市到三四线城市,万达无所不包。而且万达还拥有文化旅游城、酒店、影院、儿童产业,是线下消费的集大成者。

2 、谁和万达合作, 谁就能分享超级线下流量 万达广场2017年客流31.9亿人次,而且以体验消费为主,占比超过60%,这是线上无法替代的稀缺资源。中国城市化进程也决定了不可能产生第二个万达。未来,腾讯将利用资本力量支持万达继续快速发展,尽快达到千店规模。千店规模什么概念?覆盖超过90%的中国地级以上城市,30%以上的中国主要县级城市,中国超过七成的城市人口都是万达的顾客。这是完全不逊于任何一个互联网巨头的超级流量。

3 、谁和万达合作, 谁就能更好创造“新消费”模式 万达不是传统商业企业,而是实体商业平台。万达线上线下融合行动起步很早,在智慧商业领域创获颇多,开发的慧云系统已经进行到3.0版本,获得过全球创新50强,是行业内最强的物联网应用。万达网络科技几年下来,也开发了不少极具价值的线上线下融合的新技术和模式。这些技术加上线下场景,为创造“新消费”模式提供了绝佳条件。

腾讯投资万达,万达线下消费优势可以和腾讯社交流量和互联网技术充分融合,战略意义不言而喻。而且投资本身就是一个好买卖。万达已决定将万达商业转变成纯粹的万达商管集团,这类企业本身估值就比较高,再加上腾讯加持和创造“新消费”模式的想象空间。将来上市,万达商管集团完全可能成为一个千亿美元级别的上市公司。对于腾讯来说,这是何乐而不为的好买卖。

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