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续命万达, 腾讯“多点出击”的电商策略背后透着焦虑

时间:2018-01-31 15:09:56 来源:福利日报

这两天,一则腾讯、京东、苏宁和融创投资340亿元收购万达商业14%股份的消息被刷屏,轰动程度不亚于当年的“腾百万”项目。而再往前一个多月,外界纷纷传言万达电商平台飞凡裁掉70%员工,虽然万达媒介负责人指出裁撤率不准,但是飞凡网发展不利、大量裁人却是事实。

而它的前身,也就是当年红极一时的腾百万项目——腾讯、百度、万达联手打造“全球最大的O2O电商公司”在2016年就随着腾讯、百度的退出而黄了。今天,腾讯再次领衔驰援万达,推出加强版的腾百万2.0,难道是伤疤忘了痛?

也许是腾讯还做着电商梦,四面出击的背后是其深深的焦虑。

飞凡网裁员 腾百万1.0以失败告终

2017年万达可以说是流年不利,除了不断传出海内外变卖资产给融创等地产商,还有回归A股艰难坎坷,在年底还传出万达网科集团旗下飞凡网裁员70%的消息。而飞凡网就是曾经的“腾百万”。

2014年,王健林找来百度、腾讯合资50亿成立了万达电商,其中万达持股70%,另外两家持股为15%。当时三方宣告,计划在5年内投资200亿元,打造全球最大的O2O电商公司。都是商界数一数二的大佬,巨资加持,赚足了眼球和话题,一时风光无俩。

两个互联网巨头 一个地产巨头一起做着电商梦。两年过后,事实证明的确只是黄粱一梦。

对于“腾百万”组合,电商老司机马云曾指出“有点像凑拢班子”。

这个项目从一开始就缺乏一个长期的规划,三方并没有建立起真正的战略合作关系,互相用着、也防着。按马云的话说就是“没有共同的使命和价值观”,而从万达披露的消息“腾讯和百度未投入任何资金”更可以看出腾讯等的合作缺乏诚意,在各怀鬼胎、合作意愿不强的情况下,合作项目很容易因为风吹草动就流产。

据飞凡离职员工说,腾讯从一开始就只出现在公关文里。没有出过真金白银的腾讯,给的所谓的流量资源也并非优质资源,更谈不上核心资源。说好微信导流,但据传微信嫌飞凡产品做得太烂,前前后后改了好几版都不让上。

这么多年,腾讯也想方设法从各个角度去切入电商,面对2014年万达拿出这么大的决心做电商,按腾讯的风格肯定是要来插一脚的,但是却让队友闭门造车,同时又投资多个其他电商项目,对万达电商根本没有十足的重视,打着“做好了我赚,亏了我也不赔”的算盘。不知道老王最后看清这个现实的时候,心凉不凉?

“腾百万”2.0来了?

老王还来不及为“腾百万”的流产而心凉,因为万达还有更多的三灾八难等着他:大幅裁员后的飞凡网该怎么走,业务转型指向并不明确;2017年,万达紧急卖掉13个文旅成给融创,但只8个项目完成交割,其他因各种困难搁浅,并且没有明确的解决时间表;给万达重回A股的所剩时间已经只有半年,而且对重回A股内外人士纷纷表示不容乐观,如果未按时完成万达将回购股份,并且将给投资人付出超过10%的利息;在过去的半年多里,万达不断出手英国、澳大利亚等资产,还传出万达或将海外地产项目全部出售的消息,是否还会有海外业务已成一个谜;在房企融资渠道不断收紧的调控政策下,王健林前不久宣布10年内要1000个万达广场的目标或许难以如期实现......

而这一次,万达官方给出的公告写着“腾讯控股是主发起方”,可以看出此次腾讯诚意是比上一次足的,但是腾讯这一次真的能扶“千疮百孔”的万达一程吗?2年前,随着腾讯、百度的抽身,万达电商留下了一地鸡毛。腾讯这次“卷土重来”,会不会是又一个增强版的“腾百万”?

入股万达也治不好腾讯的电商焦症

在这次万达340亿项目的主要投资人中,我们还看到了腾讯的电商战略合作伙伴京东。而京东也是腾讯在电商史上的重要一笔赌注。

这些年,腾讯一直想要在电商板块有所建树,但总是事与愿违。从2005年上线拍拍网、QQ商城、QQ网购起,腾讯就开始了电商之路的“一路试错”模式。这三个项目后来合并成QQ网购,后来被F团兼并,但最终也败给美团。2011年起,自建平台一直不见起色的腾讯转变方式,开始投资的形式入股了20家电商公司,其中好乐买、珂兰钻石等不是倒闭就是被收购,而后来重资入注的易迅也只红火了一时就被阿里、京东挤到边缘地带。2014年腾讯联手京东战略合作,将一揽子电商业务打包给京东,成为京东的大股东之一,但是京东这几年无论是盈利状况还是GMV增速都堪忧。

2015—2016年,腾讯在“腾百万”项目存续期间还投资了易车网和每日优鲜,推动蘑菇街与美丽说合并,其他电商项目还包括拼多多、阿思拓等。

接下来腾讯还投资了58同城和大众点评,并大力推动了“美团点评”的合并。在2017年新零售的风刮遍大江南北,腾讯当然要追赶这个风口,于是又投资了永辉超市新物种,时隔一天又投了唯品会,在2018年开年又投资了家乐福......

然而,不管是以收购 投资为主,还是自建平台,腾讯的这些电商项目可以说是乏善可陈。

腾讯想做电商,但是不聚焦,没有合力,最终也打不出有力道的重拳。

凡是有点影响力的电商项目,腾讯都要去沾点边,折射出其背后的电商焦虑。而这一次投资万达,对腾讯来说或许又是一个新坑。

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