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腾讯、苏宁、京东、融创入股万达, 线上巨头与线下大咖为何相杀相爱?

时间:2018-01-31 00:56:35 来源:福利日报

大约在一两年前,走过街头看到的当时最有创意的打折广告还是“清仓甩卖,马云,我恨你!”之类的。虽是一个段子,却也折射出彼时线下实体被互联网电商杀得体无完肤的惨况。

然而,时过境迁,彼时在战场上厮杀得血流成河的线上电商和线下实体竟然当下竟然也搞起了“联姻”。且不说马帮主搞得风生水起的“新零售版图”,当下,居然连万达也被搅进零售混战了。

据网上新闻报道,腾讯控股作为主发起方,联合苏宁、京东、融创与万达商业在北京签订战略投资协议,计划投资约340亿元人民币,收购万达商业香港H股退市时引入的投资人持有的约14%股份。

明眼人都看出,这是腾讯在下一盘很大的棋,苏宁、京东、融创则怀揣各自的梦想进行助攻。主要对手就是马帮主的“新零售版图”。那么,为何互联网大咖在线上大胜实体之后,又开始对线下实体抛出橄榄枝呢?

不知大家还记不记得咱们中国有个叫做“集市”的东西。文学大家沈从文的《市集》一文曾做这样的叙述:

照例的三八市集,还是照例的有好多好多乡下人,小田主,买鸡到城里去卖的小贩子,花襆头大耳环风姿隽逸的苗姑娘,以及一些穿灰色号褂子口上说是来察场讨人烦腻的副爷们,与穿高筒子老牛皮靴的团总,各从附近的乡村来做买卖。

单单是卖鸡蛋的地方,一排一排地摆列着,满箩满筐的装着。辣子呢,都是一层一层搁着。此外干了的黄色草烟,用为染坊染布的五倍子和栎木皮,还未榨出油来的桐茶子,米场白濛白濛了的米,屠桌上大只大只失了脑袋刮得净白的肥猪,大腿红腻腻还在跳动的牛肉……

赶集,曾是我国居民最为热衷的一件事情。而当下互联网大咖对线下实体的“爱情”,说白了也正是“集市”具备了某些互联网无法具备的功能。

当社会发展到吃饭用“饿了么”,穿衣用“淘宝”,买房用“链家”,出门用“滴滴”,甚至于不养娃而蜂拥去“养蛙”的时候。大家突然觉得生活里总是少了些什么……

这个“什么”不是有些苍白的电脑屏幕,不是冰冷冷的机器人,不是会各种卖萌的电子宠物们。

这种缺少交际的寂寞感、空虚感蓦然袭来,才让互联网大咖们顿悟:线下实体是生活不可或缺的!

线下实体起码还具备以下功能:

1.交际功能。据调查,长期习惯线上生活的人会逐步丧失现实生活交际能力。线下实体将在未来成为社会人交际的重要场所。

2.娱乐功能。虽说线上游戏已经发展到以假乱真的地步了,但人生而有五感,真实的五感娱乐是不可能通过简单的虚拟现实满足的。

3.体验功能。线下实体将成为大品牌设置体验店的重要场所,许多重要商品的体验将设的线下实体。

4.广告功能。汇集了大量人流的线下实体有利于集中展示重要广告,在线上广告铺天盖地的时候,线下广告将因为稀缺性而显得更为重要。

5.文化功能。线下实体可以成为举办民俗、城市文化活动的重要场所。

正是基于以上几点,线上大咖才会对线下实体垂涎欲滴。未来,对线下实体的争夺战还将更加激烈,一场“新零售”点火而起的线下实体圈地战将陆续展开。

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