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腾百万前车之鉴, 这次续命万达是不是腾讯的滑铁卢?

时间:2018-01-30 21:28:14 来源:福利日报

万达腾讯再次联姻了!万达商业昨日(1月29日)宣布,腾讯、京东、苏宁和融创等投资者共同组成财团投资340亿元收购万达商业14%的股份。其中,腾讯京东将在线上运营、用户数据、移动支付、消费金融、仓储物流、云业务等领域与万达商业展开全方位合作。

据悉,万达债务危机是促成本次战略投资的原因,腾讯则是主发起方,持股比例4.12%。本次战略投资后,万达将与腾讯苏宁京东等一起,共同打造线上线下融合的“新消费”商业模式。乐观分析指出,由于腾讯京东关系密切,或与竞争伙伴如阿里巴巴形成抗衡。

2017是万达的多事之秋

“2017年对万达来说,是非常难忘的一年,经历了风波,承受了磨难”,王健林如此总结到。而据媒体报道,截至2016年末,万达商业负债约5300亿元;在2017年,我们更是看到万达为了降低企业负债,做出将13个文旅城仓促卖给融创、77个酒店摔杯卖给富力、以及接二连三出售海外资产等决定。

万达电商在2017年也遭遇重创。去年12月,万达网科旗下飞凡部门爆出员工大量被“辞职”消息,而万达网科旗下智慧生活事业部面临着部门全部被裁撤命运,截至2017年年底该部门有80%员工被要求离职。这一系列裁员还意味着,当年喧嚣一时的“腾百万”项目基本上彻底黄了。

入股万达,腾讯电商兄弟再增一员

说到“腾百万”项目,就要将时间拉回2014年。当时,万达百度腾讯合资的万达电商成立,万达持股70%,另外两家持股为15%。但事后万达披露的信息显示,腾讯百度并未投入任何资金,只是跑出来站台而已。飞凡离职员工也表示,腾讯从一开始就只出现在公关文里。但我们都知道,腾讯对电商的觊觎毋庸置疑!

从2014年开始,腾讯放弃自家电商,转而入股京东开始走投资路线,因此这一年投资万达是非常容易理解的。不过或许因为腾讯从2014年开始投资了不少优于万达的电商项目,所以腾讯万达联姻更多停留在表面:2015年,腾讯投资易车网和每日优鲜;2016年,腾讯推动蘑菇街合并美丽说并追求投资,成为大股东;2017年,腾讯投资永辉、拼好货等,并联合京东入股唯品会;2018年,腾讯永辉联手投资家乐福… …

虽说腾讯不再选择事必躬亲,而是改走曲线救国之路,联手其他企业来扩大腾讯系电商版图,但不得不说,阿里在电商领域的地位和影响力也是腾讯悉所无法企及的。于是从2016年阿里提出新零售后,腾讯依然延续了其追赶之路。这次腾讯联合京东等再次出手,让万达也成为腾讯电商兄弟们的一员,希望借此能进一步形成对阿里的抗衡。

或成腾讯新坑?

那么这次合作会成功吗?从电商和新零售基因来说,腾讯万达都不擅长此道。虽说京东和苏宁倒是有不少经验,但这两家本就是竞争对手,而且和腾讯一样都只是万达的小股东,恐怕也很难让这次“合作”朝着预期发展! 毕竟万达也说了,“它将保持线上线下融合发展的主导权”,更令不少行业人士不看好本次合作。

如果这样的话,腾讯为何要入股万达呢?恐怕更大原因是马化腾在电商和新零售上的焦虑:无论是与京东、永辉和唯品会等展开合作,还是与京东推出“京腾无界零售”解决方案,都可看出腾讯不甘于电商和新零售业务落后的局面。但由于京东与阿里差距巨大,腾讯的新零售策略看起来总是有所局限。

既然自己做不好,又需要加码来追赶阿里,那么加上投资无疑就是最好的选择咯!或许对腾讯而言,入股万达若是失败,那点资金根本算不了啥;但如果这一合作成功了,其新零售业务将迎来更多的可能性!

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