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“吃鸡”孤掌难鸣! 腾讯如何借直播包抄网易“吃鸡”?

时间:2018-01-25 20:45:55 来源:福利日报

《绝地求生》一夜间就成了玩家的“新宠”,似乎也在一夜之间改变了游戏直播的格局。原LOL、DOTA等明星主播都想来分一杯羹,甚至连娱乐主播也转战“吃鸡”,而转型的成效也很显而易见,如前LOL选手韦神被网友爆料出的1500万“吃鸡”年薪。

被“吃鸡”改变格局的游戏直播,反过来又打造了“吃鸡”生态。《绝地求生》是第一款靠着直播火起来的游戏,甚至可以说,没有直播,或许就没有“吃鸡”的今天。

直播打造的“吃鸡”生态

据《2017视频直播行业报告》数据显示,当下直播用户规模已达3.92亿,这意味着每3.5个人中就有一个在看直播。而到了2019年,这个数字或将增长至4.95亿。

尽管蛋糕越来越大了,但有更多多的主播感叹:那些刷刷颜值、聊聊天、卖个萌就能吸引用户打赏的日子一去不复返了。而游戏直播渐渐撑起了直播行业的半边天,其中,“吃鸡”已占领了各大直播平台主页,和《王者荣耀》、《英雄联盟》、《DOTA2》等共享“热门”头衔。

整个市场都对吃鸡手游展现了前所未有的热情,据最新数据统计,截至2017年11月15日,仅企鹅电竞的“吃鸡”板块就有4384个主播直播。

为什么《绝地求生》能够如此迅速地在直播平台“攻城掠地”?

一方面,“吃鸡”的不确定性、竞技性等游戏性质,使其能和直播的属性达到高度契合,观众每次观看都能获得不同的体验。

另一方面,“吃鸡”也因为进入门槛低、热度高、娱乐性强等原因,吸引各大主播向其靠拢,并由此开启了直播行业内全民“吃鸡”的潮流。

而像另一款知名MOBA游戏《守望先锋》,尽管其对抗性十分激烈,但由于对抗节奏过快,直播时很容易让观众产生眼花缭乱的眩晕感,一直在直播领域吃闭门羹。此外,因为其观赏体验较差,《守望先锋》联赛也一直迟迟未能推上日程。

被游戏改变格局后,就轮到直播去影响游戏生态了。

在腾讯互动娱乐事业群游戏业务的领军人马晓轶看来,游戏生态要分两个部分:一个部分是传统的电子竞技的生态,另一部分是包括直播在内的游戏周边生态。

游戏推广路径的改变是最显而易见的,如社交先天不足的网易,却因搭上直播快车而在“吃鸡”大战中领先一步,成为直播平台主动追逐的对象。

直播将传统的游戏传播路径扁平化,通过硬核玩家直接将游戏体验传播给大众,跳过了中间2项社交环节,大大缩短了游戏爆发前的酝酿时期。

第二个被改变的部分在于电子竞技生态。电竞直播平台的兴起彻底解决了过去十多年电竞行业最大的变现困扰,使其不再受制于广电渠道,借助互联网可以更快的实现内容变现。此外,极具规模的群众关注度也让电竞行业的发展驶入快车道。

腾讯的“包抄”

网易的“先发制人”搭上直播快车,腾讯则选择包抄电竞直播。

如上图所示,在用户活跃规模排名前4的游戏直播平台中,有2家为腾讯投资或全资控股,为斗鱼和企鹅电竞,可以说腾讯的游戏直播版图已扩张到行业的大部分。

腾讯最早在直播版图布局的平台是龙珠直播,2015年11月,腾讯与A股上市公司游久游戏共同向龙珠直播平台的前身PLU注资,腾讯持股比例占20%。不过,在短暂的1年合作后,PPTV便以超10亿元的价格将龙珠直播从腾讯手中囊入袋中,龙珠与腾讯正式“分手”。

在这期间,腾讯物色到了正茁壮成长的斗鱼直播,并于2016年3月及12月,分别在斗鱼的B轮及C轮融资中加入其阵营,领投金额为1亿美元和15亿元人民币。

腾讯一手抓稳电竞直播的龙头斗鱼,一手创办着自己的电竞平台。2016年7月26日,腾讯网联合QQ手游、腾讯互娱联合发布“企鹅电竞”。虽然企鹅电竞的生日均晚于不少电竞直播平台,但其凭借强大的QQ社交后台和移动电竞发力,排名迅速上升到游戏直播APP前三,目前企鹅电竞拥有150万注册主播,月活跃主播40万。

此外,腾讯旗下还有深耕手游直播的平台“鹅掌TV”,及专注于《英雄联盟》的直播平台“LOL电视台”。

布局皆已妥当,接下来就该落子了。

11月22日,腾讯宣布拿到《绝地求生》国服代理权,到目前为止绝地求生官网预约人数已超过800万。“吃鸡”国服内测在即,腾讯也着手开启了绝地求生认证网吧的活动,一切都紧锣密鼓。

电竞赛事与直播宛如一对双生子,直播助电竞行业驶入快车道,电竞也反为直播导入流量。作为一款FPS/TPF游戏,《绝地求生》天生带有电竞基因以掌握数千万用户基础的体量,只要运营得当,建立一套完善的赛事体系并不是难事。

在国外,电竞豪门Team Liquid俱乐部早早便宣布成立《绝地求生》分部,在国内,各大电竞俱乐部也不甘落后,IG、1246、Snake、Newbee、OMG、TYLOO、WE皇族等传统豪门纷纷入局,期间也有不少新兴战队出现。如今国内《绝地求生》电竞战队已经初具规模。

不过,也有观点认为,“吃鸡”电竞泛娱乐化仍存在局限性,多人对战的全景观看模式是“吃鸡”设计的缺陷,如果不能很好的解决这个问题,那么即便“吃鸡”电竞泛娱乐化,那么在比赛的观赏性方面将会大打折扣,游戏很快便会凉了。

未来的新战场

社交先天不足的网易能在“吃鸡”大战中领先一步,大部分是趋势在推波助澜。

网易的《荒野行动》上线首日便拿到

IOS游戏免费榜第一的桂冠。2017年12月12日,网易在内部公开信中公布了“吃鸡”手游的战果:《荒野行动》移动版注册用户突破1亿,DAU突破2000万,PC端DAU突破250万。

《荒野行动》用一个月的时间达到了《王者荣耀》13个月才达到的2000万DAU的成绩,也创造了网易手游日活用户数的最高记录。

当“吃鸡”通过直播被推火之后,已有不少游戏发行商注意到直播这一推广“神器”,腾讯也正在完善除了社交平台外的直播生态,若不跟紧直播这一趋势,网易的下一只“鸡”还能这么快被玩家吃到吗?

目前网易旗下最大的游戏直播平台为其推出的“CC直播”,提供游戏直播、游戏视频、赛事直播、美女直播等。2016年5月,网易CC正式改名为“CC直播”,据网易财报称,CC直播注册用户于2016年三季度就已达到近1.5亿规模,月活数超900万。

不过,自企鹅电竞问世以来,CC直播的百度指数从未反超过企鹅电竞。

在电竞赛事方面,CC直播曾与ESL、OGN等国际顶级赛事机构洽谈合作。通过举办“《守望先锋》时空杯系列赛事”,每赛季能吸引近百万玩家观看。在《炉石传说》上也有布局,CC直播开发的《炉石盒子》,目前已经成为《炉石传说》用户量第一的资讯及交流平台。

智通财经发现,除了这两款与合作方合作的游戏之外,CC直播的游戏分类清一色为网易旗下的游戏,目前市面上最火爆的《英雄联盟》及《绝地求生》均未出现在分类中。

如此看来,网易的CC直播是否太过“小气”?直播平台推广游戏的优势在于能将游戏和用户精准匹配,仅对旗下的游戏进行推广虽能“集中火力”增加曝光度,但另一方面是否会流失更多的平台流量?

“当小米和西山居入场的时候,我让研发团队抓紧时间抢占最后的机会;当网易入场的时候我感到绝望;当腾讯入场的时候,我反而释然了。”面对残酷的“吃鸡”大战,一位中小厂商游戏制作人曾说道。

诚然网易与腾讯瓜分了国内游戏行业的半壁江山,不过对于直播的布局,网易或许还欠些火候。

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