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罗永浩、Papi酱相继退出, 2018年内容付费将走向何方?

时间:2018-01-23 10:44:26 来源:福利日报

本文已获授权

导读:2017年,“喜马拉雅”D轮融资过亿、“蜻蜓FM”E轮融资10亿、“得到”C轮融资9亿,这些融资事件无不彰显着内容付费的热度。但是,同样在2017年,上述几大平台的订阅专栏打开率不断降低,罗永浩、Papi酱相继退出,有人说内容付费拐点到了。 那么内容付费未来将走向何方?

内容付费拐点到了吗?

什么是内容付费?

内容付费从字面上理解,就是消费者花钱看自己想浏览的内容,包括文字、图片、音频、视频等。起点网在2003年就推出了内容付费模式——用户阅读时前面部分章节是免费的,但后面则需要付费观看。所以,内容付费并不是一个新东西,只是我们给予了它一个新的概念。

内容付费得到推崇原因大致有以下:

1. 缓解用户的各种焦虑,包括身份焦虑、竞争焦虑、财富焦虑等。

2. 用户越来越习惯于利用碎片化时间。

3. 信息爆炸时代,付费是筛选信息的一个方式。

4. 移动互联网和移动支付带来的便利性。

5. 消费升级。

不过尽管内容付费有足够的发展前景,但其目前仍存在着不少问题:

1. 内容不过关

众多玩家纷纷加入内容付费领域,生产的内容良莠不齐、同质化严重,甚至很多内容的水平跟机场光盘差不多。此外,知识是需要积累的,不会每天都有新的东西,内容生产商后面会陷入内容重复的窘境。

2. 内容无法匹配需求

对于焦虑的消费者来说,他们付费是为了解决焦虑,也就是获取知识、磨练技能。这些消费人群希望在短时间内解决问题,但是他们并没有选择在线教育的知识,而是选择类似于职场技能、人生励志、心灵鸡汤等。这些内容短时间貌似收获颇多,但解决问题实在有些难度,这也就让内容付费变成了智商收税。

内容付费未来将走向何方?

1. 内容付费的边界变得模糊

内容付费的热潮,让无数玩家争先恐后地进入这个市场,其品类和范围越来越丰富。很多内容付费已经不是知识分享了,而是传播一种观点甚至只是为了娱乐,内容付费的边界变得越来越模糊

2. 兴趣阅读正在兴起

基于内容付费存在的问题,很多内容付费平台不再是直面焦虑,更多地指向兴趣、人文历史、女性情感、母婴时尚等领域。

3. 社交性将更强

目前,大多数内容付费产品互动性较差,而对于知识的学习来说,互动能提升学习者的兴趣,也能增加平台粘性。正如今日头条开始做社交,喜马拉雅越来越重视用户粘度问题,未来内容付费社交性将更强,目的就是提升用户的交流和粘度。

内容付费 将会有越来越多的玩家入局

内容付费已经进入2018年,将会有越来越多的玩家入局,这个市场尚未定局,未来还会有很多变数以及机会,让我们拭目以待!

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